Format per un conjunt de normes deontològiques, el Codi ètic de comerç electrònic i publicitat interactiva està dividit en dues grans àrees: comunicacions comercials i comerç electrònic amb persones consumidores, sense oblidar l’atenció que mereix la protecció de dades personals en el desenvolupament de les dues activitats.
El títol relacionat amb les comunicacions comercials recull les normes sobre publicitat interactiva reelaborades per IAB Spain a partir del primer Codi sobre publicitat a internet d’Autocontrol que, d’aquesta manera, s’integren en aquest cos de normes ètiques de vocació més àmplia. IAB Spain n’encomana l’aplicació al Jurat d’Autocontrol. El títol dedicat al comerç electrònic, fonamentalment elaborat per AECEM i amb una clara vocació de permanència, ha tractat d’evitar normes excessivament casuístiques —ineficaces en un àmbit tan dinàmic i canviant com aquest—, establint principis i regles de conducta generals, regles de conducta que resulten exigibles als operadors en les seves transaccions amb els consumidors per a la contractació de béns i/o serveis a través de mitjans electrònics de comunicació a distància, amb la finalitat de donar una resposta adequada a la necessitat de mantenir nivells alts de protecció dels drets i dels interessos.
Tal com queda palès en el text del Codi, la protecció de dades personals és una àrea d’interès que ha de gaudir, sens dubte, d’una salvaguarda adequada en el desenvolupament d’activitats tant de publicitat interactiva com de comerç electrònic.
Les regles incloses en aquest Codi han estat sotmeses a la consulta de l’Agència de Protecció de Dades, la Direcció General de la Societat de la Informació del Ministeri de Ciència i Tecnologia i de l’Institut Nacional de Consum. Així mateix, el Codi ètic està inscrit en el Registre general de protecció de dades de l’Agència de Protecció de Dades, amb el núm. CT/0004/2002.
