El comercio electrónico en España continúa su crecimiento imparable. Según el último estudio de la CNMC, durante el primer trimestre de 2025, las ventas por Internet alcanzaron una facturación récord de 25.752 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 18,2 %.
En total, se registraron más de 474 millones de transacciones, un 14,9 % más que en el mismo periodo del año anterior, lo que confirma el auge sostenido del consumo digital entre los españoles.
El sector del turismo volvió a liderar la facturación online, con las agencias de viajes y los operadores turísticos concentrando el 9,4 % de los ingresos totales, seguidos del transporte aéreo (6,7 %) y las prendas de vestir (5,9 %). Las actividades turísticas, que incluyen transporte, alojamiento y alquiler de vehículos, también representaron el 63,6 % de las compras realizadas desde el extranjero hacia España, consolidando al país como uno de los destinos digitales más relevantes del sector.
En cuanto al número de operaciones, los juegos de azar y apuestas fueron los protagonistas, con un 8,5 % del total de compraventas, por delante de los restaurantes (7 %) y el transporte terrestre de viajeros (6,8 %).
El comercio electrónico español sigue mostrando un marcado carácter europeo. El 94,2 % de las compras realizadas desde España hacia el exterior se efectuaron en comercios de la Unión Europea, mientras que el 62,7 % de las adquisiciones desde el extranjero hacia España también procedieron de países comunitarios. Detrás se situaron América Latina (8,8 %), Reino Unido (7,9 %) y Estados Unidos (7,7 %).
En el balance general, el 43,5 % de los ingresos del comercio electrónico tuvieron como destino España, mientras que el 56,5 % correspondieron a compras efectuadas por consumidores españoles en el exterior. Este intercambio dejó un déficit exterior de 11.237 millones de euros. Las ventas procedentes del extranjero con destino a España sumaron 3.325 millones de euros, un 21,7 % más que en el primer trimestre de 2024.
Por otro lado, el comercio electrónico dentro de España también se fortaleció. Los ingresos nacionales aumentaron un 23,8 % interanual, hasta los 7.866 millones de euros. En este ámbito, destacaron las transacciones vinculadas a la administración pública, impuestos y seguridad social, que representaron el 7,4 % de la facturación interna.
El balance de los primeros meses de 2025 confirma la madurez del comercio digital en España, impulsado por el turismo, el ocio y la moda, y estrechamente vinculado al mercado europeo. La tendencia apunta a un consumidor cada vez más activo, diversificado y con una clara preferencia por las compras en línea.
Fuente: CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia).
