La CNMC ha sancionado a tres usuarios de especial relevancia (UER) por incumplir determinadas obligaciones previstas en la Ley General de Comunicación Audiovisual, poniendo el foco en la importancia de identificar correctamente la publicidad y de respetar las medidas de protección de menores. Las resoluciones, aprobadas el 18 de junio de 2026, afectan a contenidos difundidos en plataformas como YouTube, X, Instagram y Facebook.
Para las empresas que recurren a influencers como parte de sus campañas publicitarias, estas actuaciones sirven como recordatorio de la necesidad de que las comunicaciones comerciales puedan reconocerse claramente. Cuando la publicidad se integra dentro del propio contenido del creador, debe existir una diferenciación suficiente que permita al usuario identificar que se encuentra ante una comunicación comercial.
La CNMC también recuerda que existen obligaciones específicas en materia de protección de menores cuando los contenidos puedan resultar perjudiciales para ellos, así como requisitos adicionales para determinados productos, como los medicamentos.
Por ello, antes de poner en marcha una campaña con influencers, es recomendable definir claramente el carácter publicitario de las publicaciones y comprobar que tanto la empresa como el creador cumplen las obligaciones aplicables al contenido y al producto anunciado.
Las tres resoluciones ponen de manifiesto que la publicidad a través de creadores de contenido es un canal sujeto a obligaciones específicas y que la integración de la publicidad dentro del contenido no elimina la necesidad de identificarla como tal.
